文/李鳌
美妆APP最近又火了起来。
近日理肤泉宣布发力线上业务，将推出皮肤护理APP。前几天，由视频教化妆切入美妆市场的网红时尚媒体平台“快美妆”也对外宣布，在今年2月完成了近三千万元人民币A轮融资。
而在此前，欧莱雅有千妆魔镜APP，丝芙兰、雅诗兰黛等也推出了各自的品牌APP，但是用户的反响寥寥。
以丝芙兰的ios版为例，2012年12月推出，中途经过10次改版，至今才收到116份评分，综合评分为一星半（满分为五星），产品评论中满满都是是“操作麻烦”、“bug多”、“闪退”、“在线商城进不去”等用户吐槽。其他的品牌APP也都是骂声多过赞赏。
除了这些化妆品品牌推出的APP，最近一年来，市场上涌现出诸多以美妆为卖点的App。包括美狸、美啦、抹茶、美课美妆、美妆心得、美芽、闺蜜美妆、快美妆、Mua美妆等。
这些APP在名称上大同小异，同质化现象非常普遍。能从它们当中突围而出的产品到底有何过人之处呢？
快美妆：主打内容质量
近日，快美妆收获3000万人民币的A轮投资。
快美妆创始人陆昊和其核心团队都来自于华娱卫视，在时尚和娱乐节目制作上有着丰富的经验。2015年底推出了面向女性的段子网剧《你想多了》，第一季播放量超过1.5亿，女主角林影也成为粉丝超过二十万的网红，快美妆紧跟着又为她策划了一系列美妆视频。到原创优质内容IP，再通过合作的视频平台进行内容分发，最后再通过广告植入和红人电商完成内容变现。
美妆心得：指南+大数据
去年，美妆心得获得来自韩投伙伴的1000万美金A轮投资。
美妆心得App于2013年上线，这个被称作美妆领域“大众点评”的App已经积累了6000多万用户。利用庞大的用户基数，针对产品建立数据标签系统，如年龄、肤质、化妆偏好、消费能力等，根据对这些数据的系统分析，从而让用户快速找到与自己年龄、肤质属性相匹配的化妆品。基于大量用户评论的积累，通过大数据算法，得出哪些产品在用户中的评价是好的，从而得出各个化妆品类目产品相对应的排行榜。
美啦美妆：从社区到电商
自去年8月份获得2000万美元的B轮融资后，去年年底美啦又获得了数千万的C轮融资。
从 2013年产品上线到 2015年5月，美啦都是只做美妆分享社区，为的是能更好地聚集用户。到 2015年5月，美啦的下载用户过亿，日活用户达到了200万，美啦开始涉足美妆电商，在积攒了人气之后再去做电商无疑是一种很聪明的选择。
同样是做美妆APP，有的是定位为品牌的附庸，任其自生自灭；有的跟风建立，在同质化的泥潭中挣扎；只有一少部分的才能够突围而出，占领用户手机上的方寸之地。
正如实体店要有客流才能盈利，无论是做社区还是做电商，美妆APP要有了粉丝才可以任性。
▲ 不一样的视角
