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史上极为成功的儿童营销案例——第一家电网

  • 发布时间:2020-11-17 07:10:43

家人团圆,拜年贺春是国人过春节最悠久的传统。同样,春节也是消费旺季,每年的春节都是商家营销的最佳时节,随着互联网企业的介入,让春节的节日营销气氛更加浓厚


2017年春节之际,美的厨电以一支萌娃“神广告”赚足了大家的眼球。



整个视频都被两个萌娃为“争气”而斗嘴的画面萌翻,不过视频的主角——蒸汽洗油烟机依然亮眼。


其实这是美的厨电17年主打的爆款产品——蒸汽洗油烟机。此次美的厨电投入了大规模的营销推广,就是为了通过打爆款的形式,唱响“美的厨电”的品牌。



在投放渠道上,美的厨电分三种形式投放:选择在央视黄金频道《新闻联播》、《黄金剧场》、《晚间新闻》、《环球财经连线》、《今日说法》、《东方时空》、《经济半小时》等高收视率节目前后播放,增加曝光度;选择广州、上海、北京、南京等14大重点城市机场,在春节期间、五一期间、国庆期间投放;在全国33个高铁站全年刷屏。


美的厨电线下、线上一站式布局,在渠道形式上形成了自己独特的风格


不光如此,美的厨电接着春节拜年之势,利用萌娃表情包再次掀起一番攻势。


简直可爱的不要不要呢~


在H5的制作上,两个萌娃同样起到了关键性作用,萌到你化,酥到你软~(点击阅读原文观看H5)


不过中外各大厨电行业的经典营销案例层出不穷,可以说能编写出数百本营销教科书。美的厨电能在厨电领域长期占领头把交椅,也和话题营销分不开。由于在营销和传播中积累的高端口碑,才能使得客户更加信任美的厨电。


2017年美的厨电主打的爆款蒸汽洗油烟机,制造了“2017我要争气”的话题,在互联网上快速传播。话题炒作到一定热度,一则“潮大叔CBD溜‘争气鸡’”的新闻适当的借势提高热度。很快“争气鸡”便被广为流传。


后期,美的厨电还专门制作了春节贺喜的H5,推出春节“神曲”与萌萌的表情包。


以看到,美的厨电营销策划的背后,采用了多模式组合发力,扩大产品终端数量,把握市场脉搏等等战术,为营销推广的成功打下了坚实的基础。


如今厨电行业正在朝高端化、智能化、品质化方向深度结构调整,在这条道路上,美的厨电始终坚持以用户需求为产品导向,专注技术革新,强调精益求精的产品品质,彰显出国内厨电第一品牌强大的实力。但一款好的产品,如何走向用户的眼中,让用户信任?这是所有产品团队的幕后人员需要思考的问题。美的厨电在2017开年之际就做了一个好榜样。不得不说,这的确是史上极为成功的营销案例。


最后祝你平安,鸡年大吉

点击阅读原文,领取美的厨电送你的新年祝福





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