在全民娱乐时代，品牌商们也悄悄迎来了娱乐营销的好时机。前段时间，因为国产选秀节目《偶像练习生》爆红而赚得盆满钵满的独家冠名商农夫山泉，就完美地演绎了一场娱乐营销。
所谓娱乐营销，就是将娱乐的元素或形式与整合营销的精神及其规则结合起来，与消费者实现互动。让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感和联想，感化消费者的情感、感动消费者的心灵，从而达到既销售了产品又建立了客户忠诚度的目的。对于消费者而言，在产品严重同质化的情况下，他们往往只感兴趣哪一个品牌能提供更多的精神价值，或者说更能够取悦他们。
加之随着国民经济的急速增长，近年来国内娱乐行业风头大盛，娱乐节目的超高收视率，娱乐电影的超高票房，正在带来不可预估的流量，娱乐背后隐藏的营销机会也不可估量，中国娱乐营销时代已经到来。
那么，一场成功的娱乐营销应该如何进行呢？我们来看几个案例。
我们上文提到过的因《偶像练习生》而销量飙升的农夫山泉，就是一个非常经典的娱乐营销案例。
农夫山泉作为该节目的独家冠名商，为了在节目中宣传新款饮料农夫山泉维他命水，不光是霸屏出镜率增加新品曝光度；还结合节目制度的创新营销，让粉丝们通过关注农夫山泉天猫旗舰店和购买饮料来获取投票权。这就让粉丝与节目的互动直接转化为平台流量和产品销量，导致农夫山泉的各类饮料一度卖到脱销。
《魔道祖师》作为小说IP改编的动漫，具有非常高的人气。雪糕品牌和路雪旗下的可爱多与《魔道祖师》合作，结合《魔道祖师》5个角色的形象特点，定制5种不同口味冰激淋。定制版冰激凌一上市，就迅速引发粉丝们的购买热情，粉丝为集齐五大角色，不惜跑遍各大商超，导致该系列冰激凌在很长一段内供不应求。
加之可爱多《魔道祖师》定制广告片于今年5月出街，短短一个月内就在微博上收获超过1800万话题关注，可爱多的品牌产品销量及品牌好感度不断飙升。
曾经冠名《爸爸去哪儿》的品牌999感冒灵，也是娱乐营销的受益者，冠名的3个月内其销量增长数倍。由于《爸爸去哪儿》节目自上线以来便一举成为当年全国各大卫视周五黄金档收视冠军，在网络端，仅优酷单平台上，上线仅三期的《爸爸去哪儿》播放量便已突破1亿2千万，更创下单集全网破千万的播放纪录。百度指数、综艺排行榜播放量、搜索量等多项指标上，《爸爸去哪儿》都稳居第一。这样高的节目关注度，让999感冒灵也随之一夜爆红，品牌声量一时间到达巅峰。
《爸爸去哪儿》不仅让湖南卫视成功走出低谷，也让999感冒灵这个老品牌一下变得家喻户晓起来。更有网友评价称，999感冒灵的运气太好了，这次的冠名可谓赚足了本，一档节目起码起到了他们5年需求的营销效果。