背景
当前位置:首页 > 购物优惠 > 跨界营销又添新案例,招聘界和手游圈竟然也能产生化学反应!

跨界营销又添新案例,招聘界和手游圈竟然也能产生化学反应!

  • 发布时间:2022-06-11 10:09:41

前段时间微博、朋友圈被刷屏,说《火影忍者》手游和拉勾网一起,联合搞了个大事件,#千万别在拉勾搜火影#一度盘踞微博热搜榜30小时,勾起很多80、90后的青春回忆。

 

连载了十五年的人气漫画《火影忍者》,有话直说的漩涡鸣人,亦正亦邪的大蛇丸,快意人生的自来也,这些性格鲜明的人物,陪伴我们走过了漫长的青春。当打开一款招聘的APP,惊喜的看到了喜爱的火影角色给自己打气加油,想让用户不wow一声也难。




在大家的脑海印象中,“招聘网站”一直是异常严肃的地方,但这次……居然get到了年轻人“兴奋点”,原来招聘还能这么玩!“漩涡鸣人”都出来跟我 say hello!

 

按说“拉勾”跟“火影忍者”是八竿子打不着的事,但跨界营销后却产生了化学爆炸般的反应,说明这个小case还是蛮引领潮流的。

笔者得知,这其实是腾讯互娱(火影手游)与拉勾网的跨界合作。那这次合作有哪些可取的地方?




寻找与你用户属性相同的队友


用过腾讯手游系APP的人应该都知道,用户应该在90后居多,很多人从小就是互联网“原生居民”,而拉勾网上面求职的是什么人呢?北上广深大城市的白领,垂直于IT行业,特点就是“年轻化”。


据艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》显示,85后和95后是二次元用户中的主力,而其中1985-1995年出生的用户占25.5%,95后则占57.6%。

 

值得注意的是,今年的大学毕业生的出生年份恰恰介于1994-1996年之间,恰恰是当下二次元用户中主力的主力。而1999年开始连载漫画、2002年开始动画放送的《火影忍者》无疑恰恰是陪伴这一批毕业生的“成长动漫”。亦就是说,火影粉丝的主力部队正面临着求职和职业调整的情况,这是双方合作的基础。

 

联系现实唤醒用户情感,get到用户的“兴奋点”


火影忍者在90后心中那绝对是青春回忆录,就像80后想到了哆啦A梦一样。

不得不说,火影既是兴奋点也是泪点,这就回到了为啥在拉勾上看到会如此兴奋?

在“青春”中我们遇到了火影,而青春散场,从此各奔东西,面对现实。

有一天你突然在“现实”的招聘中,看到“久违的青春”,简直泪奔……

引起共鸣,唤起回忆,这次跨界营销选题实在高!

 

突破次元壁,创造新潮流

 

时值6,7月求职高峰期,定位于“垂直互联网”招聘的拉勾网,正在着力为互联网行业的新鲜人提供求职服务。而《火影忍者》手游也正是进入“疾风传篇章”,忍者们在战斗中迎来自己的成年礼。在腾讯游戏与拉勾网的联动演绎之下,三次元的招聘与二次元的成长毫无违和地呈现出来,此外,腾讯游戏和万代南梦宫在忍者升职季的专场特别开放与《火影忍者》手游相关的多个职位,为火影迷从粉丝转为IP的创作者提供了应聘直通车。




拉勾网和《火影忍者》手游的合作,为跨界营销带来了新的启示,跳出常规推层出新,才能给用户制造惊喜,增加品牌的立体感和纵深感。

-完-



营销志内容以商业品牌,广告创意,公关案例为主,营销类“第一媒体”平台,获得超过十万市场营销精英人群关注。是知名4A广告、公关公司的战略合作伙伴。




营销志

marketing ambition

服务于市场营销精英人群

长按识别二维码

或搜索:yingxiaozhi360


合作咨询微信:cyzqx2013

投稿邮箱:john@5ichuangye.com

友情链接